一、我国化妆品市场基本盘坚实稳固，持续稳居全球第二大化妆品市场地位
化妆品是用于清洁、保护、美化和修饰人体表面（如皮肤、毛发、指甲、口唇等）的日用化学工业产品。虽然自2024年下半年以来，受宏观环境以及经济形势影响，可选属性较强的化妆品类增速开始回落，但从官方统计数据来看，市场稳健发展的态势未改：2025年上半年我国社会消费品零售总额达24.55万亿元，同比增长5.0%；其中，限额以上化妆品零售额为2291亿元，同比增长2.9%。
资料来源：公开资料
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当下，作为全球第二大化妆品市场，我国行业发展韧性持续凸显，市场基本盘坚实稳固。回溯2024年，我国化妆品市场规模已达5372亿元，占全球市场份额的 12.58%左右，仅次于美国。这一数据进一步印证了国内市场深厚的核心竞争力与持续释放的增长潜力。其中，与其他细分品类相比，护肤品凭借更广泛的用户基础、更高的复购率以及更强的品牌粘性，长期稳居我国化妆品市场的主导地位。
数据来源：Euromonitor，伟德网上平台官网查询整理
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未来，我国化妆品市场仍存在显著的提升空间，这一点可从人均消费维度得到双重印证：一方面，2024 年我国人均化妆品消费金额仅为 53 美元，不仅远低于美国的365.9美元，也显著低于亚洲邻国日本（226.9 美元）和韩国（256.3 美元），反映出市场整体渗透水平仍有较大提升余地；另一方面，从消费者个体消费结构来看，我国消费者化妆品月均消费以中低区间为主，其中 501-1000 元区间人群占比最高，达 34.2%，201-500 元区间人群占比次之（29.3%），而月均消费 1000 元以上的人群仅占 25.3%，进一步凸显人均消费升级的潜力尚未充分释放。
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二、国货美妆崛起：市占率突破50%关口，双11领跑与进口替代双重验证
长期以来，我国化妆品市场都由国际大牌主导，背靠大集团、发展时间长、消费者粘性高的国际品牌很长一段时间都牢牢把握着国内化妆品行业风向。但随着一批本土品牌持续投入研发、精准洞悉消费者需求、顺应消费渠道变革，以珀莱雅、薇诺娜、可复美等为主的一系列国产品牌开始掌握市场话语权。数据显示，2024年我国国货化妆品品牌市占率已达到49.90%。预计2025年，我国国货化妆品品牌市占率将达到50.4%。
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一方面，从国内2025年双11大促数据来看，国货品牌已占据榜首，且在不同电商渠道呈现出差异化的竞争态势：
天猫渠道：头部国货稳固领跑，整体占比仍待提升。数据显示，2025年双11天猫美妆榜前20中，国货品牌占据5席，具体排名及变动如下：珀莱雅蝉联榜首，实现双11三连冠；薇诺娜排名第8（较去年+1名）；可复美位列第18（较去年-5名）；自然堂保持第19名；毛戈平新进入榜单第20名。尽管上榜数量仍相对有限，但已跻身榜单的国货品牌格局趋于稳定，头部品牌凭借扎实的品牌力、产品力及精细化渠道运营，持续获得消费者认可，其中珀莱雅更是成为天猫美妆头部阵营中唯一的稳定国货力量。
抖音渠道：国货主导竞争格局，细分赛道优势显著。在抖音美妆榜前10中，国货品牌占据5席：韩束继续稳坐第1名；珀莱雅保持第2名；谷雨新进入榜单第6名；自然堂排名第7（较去年+1名）；百雀羚同样新进入榜单第9名。细分赛道表现更为突出：护肤榜单TOP5中，仅赫莲娜一个外资品牌排名第3，其余4席均由国货占据，韩束、珀莱雅、谷雨、自然堂依次位列前四；彩妆榜单TOP5里，仅YSL一个外资品牌排名第1，蒂洛薇、毛戈平、卡姿兰、花西子等国货品牌紧随其后。可见，国货品牌在抖音渠道已构建起成熟的运营体系与打法，尤其头部品牌的营销策略与渠道适配性明显优于外资品牌，形成了显著的竞争优势。
2024-2025年各平台双十一美妆排行榜单
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排名 |
天猫美妆 |
抖音美妆 |
抖音美容护肤 |
抖音彩妆香水 |
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2024年 |
2025年 |
2024年 |
2025年 |
2025年 |
2025年 |
|
|
1 |
珀莱雅 |
珀莱雅 |
韩束 |
韩束 |
韩束 |
YSL |
|
2 |
欧莱雅 |
雅诗兰黛 |
珀莱雅 |
珀莱雅 |
珀莱雅 |
蒂洛薇 |
|
3 |
兰蔲 |
兰蔲 |
欧莱雅 |
赫莲娜 |
赫莲娜 |
毛戈平 |
|
4 |
雅诗兰黛 |
欧莱雅 |
雅诗兰黛 |
欧莱雅 |
谷雨 |
卡姿兰 |
|
5 |
海蓝之谜 |
修丽可 |
可复美 |
雅诗兰黛 |
自然堂 |
花西子 |
|
6 |
赫莲娜 |
海蓝之谜 |
赫莲娜 |
谷雨 |
欧莱雅 |
肌肤之钥 |
|
7 |
修丽可 |
SK-II |
海蓝之谜 |
自然堂 |
百雀羚 |
花间颂 |
|
8 |
SK-II |
薇诺娜 |
自然堂 |
兰蔲 |
后 |
彩棠 |
|
9 |
薇诺娜 |
OLAY |
兰蔲 |
百雀羚 |
兰蔲 |
MAC |
|
10 |
OLAY |
CPB |
薇诺娜 |
后 |
雅诗兰黛 |
花知晓 |
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另一方面，从进口数据来看，近三年我国化妆品进口数量与金额呈现“双降”态势。数据显示，2022-2024年，我国化妆品进口规模从41.8万吨缩减至32.5万吨；进口金额从1494亿元降至1161亿元。在化妆品整体市场基本盘稳固的情况下，进口数据的双降表明本土品牌正持续替代国际品牌，国货市场占有率正稳步提升。而这一趋势在2025年上半年得以延续，我国化妆品类进口总额为83.2亿美元（约合597.6亿元人民币），同比小幅下跌0.4%，国货替代的长期趋势未发生改变。
数据来源：公开数据，伟德网上平台官网查询整理
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从业绩来看，在我国化妆品市场上，头部国货品牌表现稳健。据“CBO化妆品财经在线”统计数据显示，2025年上半年，我国国货美妆上市企业前十强总营收增长11.72%。其中珀莱雅、上美股份、上海家化依旧稳居前三甲。
2025年上半年我国国货美妆上市企业前十强营收（单位：亿元）
| 排名 | 企业名称 | 营收 | 同比增速 | 净利润 | 同比增速 |
| 1 | 珀莱雅 | 53.62 | 7.21% | 7.99 | 13.8% |
| 2 | 上美股份 | 41.08 | 17.3% | 5.56 | 34.7% |
| 3 | 上海家化 | 34.78 | 4.75% | 2.66 | 11.66% |
| 4 | 巨子生物 | 31.13 | 22.52% | 11.82 | 20.23% |
| 5 | 毛戈平 | 25.88 | 31.3% | 6.7 | 36.1% |
| 6 | 水羊股份 | 25 | 9.02% | 1.23 | 16.54% |
| 7 | 贝泰妮 | 23.72 | -15.43% | 2.47 | -49.01% |
| 8 | 华熙生物 | 22.61 | -19.57% | 2.21 | -35.38% |
| 9 | 逸仙电商 | 19.2 | 22.48% | -0.25 | 亏损收窄 |
| 10 | 丸美生物 | 17.69 | 30.83% | 1.86 | 5.21% |
资料来源：各公司财报，伟德网上平台官网查询整理
三、我国化妆品类商品出口势头强劲，持续延续两位数增长
本土品牌强势崛起的同时，国际市场拓展步伐也在不断加快。在此背景下，我国化妆品类商品出口保持强劲发展态势。国家统计局数据显示，2025年上半年，我国化妆品类出口总额为35.9亿美元（约合人民币258亿元），同比增长10.5%，延续两位数增长。
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从细分产品来看，2025年上半年，出口额最大的化妆品产品类别是美容护肤品，出口额为20.1亿美元，同比增长9.23%。出口额排名第二的化妆品产品类别为身体护理品，出口额为5.8亿美元，增幅达12.1%。
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从地区来看，2025 年上半年我国化妆品主要出口市场集中于美国、中国香港、英国、印度尼西亚及日本，上述五大市场合计贡献 44.7% 的出口金额，构成我国化妆品出口的核心支柱。其中，美国作为第一大出口目的地表现尤为突出：2025 年上半年我国对美化妆品出口额达 6.5 亿美元，占同期全国化妆品类商品出口总额的 18.2%，在主要出口市场中占据领先地位。（WW）
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
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目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国化妆品行业发展概述
第一节 化妆品行业发展情况概述
一、化妆品行业相关定义
二、化妆品特点分析
三、化妆品行业基本情况介绍
四、化妆品行业经营模式
（1）生产模式
（2）采购模式
（3）销售/服务模式
五、化妆品行业需求主体分析
第二节 中国化妆品行业生命周期分析
一、化妆品行业生命周期理论概述
二、化妆品行业所属的生命周期分析
第三节 化妆品行业经济指标分析
一、化妆品行业的赢利性分析
二、化妆品行业的经济周期分析
三、化妆品行业附加值的提升空间分析
第二章 中国化妆品行业监管分析
第一节 中国化妆品行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国化妆品行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对化妆品行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国化妆品行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对化妆品行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境对化妆品行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对化妆品行业的影响分析
第三节 中国对外贸易环境与对化妆品行业的影响分析
第四节 中国化妆品行业投资环境分析
第五节 中国化妆品行业技术环境分析
第六节 中国化妆品行业进入壁垒分析
一、化妆品行业资金壁垒分析
二、化妆品行业技术壁垒分析
三、化妆品行业人才壁垒分析
四、化妆品行业品牌壁垒分析
五、化妆品行业其他壁垒分析
第七节 中国化妆品行业风险分析
一、化妆品行业宏观环境风险
二、化妆品行业技术风险
三、化妆品行业竞争风险
四、化妆品行业其他风险
第四章 2020-2024年全球化妆品行业发展现状分析
第一节 全球化妆品行业发展历程回顾
第二节 全球化妆品行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲化妆品行业地区市场分析
一、亚洲化妆品行业市场现状分析
二、亚洲化妆品行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲化妆品行业市场前景分析
第四节 北美化妆品行业地区市场分析
一、北美化妆品行业市场现状分析
二、北美化妆品行业市场规模与市场需求分析
三、北美化妆品行业市场前景分析
第五节 欧洲化妆品行业地区市场分析
一、欧洲化妆品行业市场现状分析
二、欧洲化妆品行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲化妆品行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球化妆品行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球化妆品行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国化妆品行业运行情况
第一节 中国化妆品行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国化妆品行业市场规模分析
一、影响中国化妆品行业市场规模的因素
二、中国化妆品行业市场规模
三、中国化妆品行业市场规模解析
第三节 中国化妆品行业供应情况分析
一、中国化妆品行业供应规模
二、中国化妆品行业供应特点
第四节 中国化妆品行业需求情况分析
一、中国化妆品行业需求规模
二、中国化妆品行业需求特点
第五节 中国化妆品行业供需平衡分析
第六节 中国化妆品行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国化妆品行业产业链及细分市场分析
第一节 中国化妆品行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、化妆品行业产业链图解
第二节 中国化妆品行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对化妆品行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对化妆品行业的影响分析
第三节 中国化妆品行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国化妆品行业市场竞争分析
第一节 中国化妆品行业竞争现状分析
一、中国化妆品行业竞争格局分析
二、中国化妆品行业主要品牌分析
第二节 中国化妆品行业集中度分析
一、中国化妆品行业市场集中度影响因素分析
二、中国化妆品行业市场集中度分析
第三节 中国化妆品行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国化妆品行业模型分析
第一节 中国化妆品行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国化妆品行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国化妆品行业SWOT分析结论
第三节 中国化妆品行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国化妆品行业需求特点与动态分析
第一节 中国化妆品行业市场动态情况
第二节 中国化妆品行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 化妆品行业成本结构分析
第四节 化妆品行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国化妆品行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国化妆品行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国化妆品行业所属行业运行数据监测
第一节 中国化妆品行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国化妆品行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国化妆品行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国化妆品行业区域市场现状分析
第一节 中国化妆品行业区域市场规模分析
一、影响化妆品行业区域市场分布的因素
二、中国化妆品行业区域市场分布
第二节 中国华东地区化妆品行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区化妆品行业市场分析
（1）华东地区化妆品行业市场规模
（2）华东地区化妆品行业市场现状
（3）华东地区化妆品行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区化妆品行业市场分析
（1）华中地区化妆品行业市场规模
（2）华中地区化妆品行业市场现状
（3）华中地区化妆品行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区化妆品行业市场分析
（1）华南地区化妆品行业市场规模
（2）华南地区化妆品行业市场现状
（3）华南地区化妆品行业市场规模预测
第五节 华北地区化妆品行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区化妆品行业市场分析
（1）华北地区化妆品行业市场规模
（2）华北地区化妆品行业市场现状
（3）华北地区化妆品行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区化妆品行业市场分析
（1）东北地区化妆品行业市场规模
（2）东北地区化妆品行业市场现状
（3）东北地区化妆品行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区化妆品行业市场分析
（1）西南地区化妆品行业市场规模
（2）西南地区化妆品行业市场现状
（3）西南地区化妆品行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区化妆品行业市场分析
（1）西北地区化妆品行业市场规模
（2）西北地区化妆品行业市场现状
（3）西北地区化妆品行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国化妆品行业市场规模区域分布预测
第十二章 化妆品行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国化妆品行业发展前景分析与预测
第一节 中国化妆品行业未来发展前景分析
一、中国化妆品行业市场机会分析
二、中国化妆品行业投资增速预测
第二节 中国化妆品行业未来发展趋势预测
第三节 中国化妆品行业规模发展预测
一、中国化妆品行业市场规模预测
二、中国化妆品行业市场规模增速预测
三、中国化妆品行业产值规模预测
四、中国化妆品行业产值增速预测
五、中国化妆品行业供需情况预测
第四节 中国化妆品行业盈利走势预测
第十四章 中国化妆品行业研究结论及投资建议
第一节 伟德网上平台官网查询中国化妆品行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国化妆品行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 化妆品行业品牌营销策略分析
一、化妆品行业产品策略
二、化妆品行业定价策略
三、化妆品行业渠道策略
四、化妆品行业推广策略
第四节 伟德网上平台官网查询分析师投资建议
