需求向精细化进阶我国宠物保健品行业上扬中高端消费市场成国产品牌破局关键

2025-11-12 10:27

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一、宠物保健品行业上扬，消费潜力待挖掘

根据伟德betvictor体育官网发布的《中国宠物保健品行业发展深度分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，宠物保健品是用于调节宠物生理、心理状态的营养调理品，对宠物生长发育有促进作用，还可辅助治疗宠物疾病，但无法替代药品。

宠物在幼年期的核心健康需求是疫苗接种、驱虫等；成年期主要是定期的体检、疾病预防等；即将步入和已经进入老年期的宠物，其需求则转向保健药品。预计未来3年我国将有超过3000万只宠物迈入中老年，随着宠物主对宠物健康的关注度不断提升，以及科学养宠理念的普及，宠物保健品正从过去的“可选项”逐渐转变为“必选项”，行业需求快速释放。2024 年我国宠物保健品市场规模为15.22 亿元，2020-2024 年年复合增长率为13%。

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从宠物食品消费结构看，相较主粮和零食，宠物保健品消费占比较低，2024年不足5%，消费潜力仍有待挖掘。

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二、养狗宠物主更关注骨关节健康类产品，宠物猫保健需求正加速放量

宠物保健品种类丰富，涵盖补充维生素类、营养补充类、骨关节健康类、肠胃健康类、皮毛健康类、替代母乳类、口腔健康类等。当下，宠物主对骨关节健康、肠胃健康、皮毛健康类产品需求较高。以养狗的宠物主为例，超70%的宠物主购买过骨关节健康类产品，超60%的宠物主购买过肠胃调理、补充维生素和皮毛健康产品。

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按照加工工艺，宠物保健品可分为粉剂、片剂、膏状、液体、胶囊等。其中，片剂在犬类保健品中最为常见，主要由于片剂重量固定，方便宠物主人定量饲喂，且利于保存；而猫有舔食的习惯，膏状保健品更适合猫采食。粉状保健品通常可拌入粮食或用水冲调后给宠物食用，如奶粉类、益生菌粉等，这类产品以奶粉为基质，适口性较好，深受宠物喜爱。

值得注意的是，在国内城镇宠物结构中，宠物猫数量呈现快速增长态势，2024年达到了7153万只，宠物猫数量已经连续4年超过宠物狗数量，这意味着宠物猫的保健需求正加速放量。

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三、年轻宠物主占比提升，宠物保健品需求向精细化方面进阶

2010年之前，国内宠物主以40 岁以上人群为主，消费支出偏低，主要针对功能性需求。而2010年以后，年轻宠物主占比提升，至2023年80、90后宠物主占比已达77.7%，同比提升 12.0pct；00后宠物主占比达10.1%。年轻宠物主主导新增需求，他们更倾向于将宠物视为家人、朋友、孩子、伴侣，这种情感驱使其宠物保健需求向口腔健康保护、精神压力缓解、应激反应减少、抗衰等更精细化方面进阶。

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四、宠物保健品行业分散，中高端消费市场成国产品牌破局关键

宠物保健品市场进入门槛相对较低，导致行业内企业众多，市场分散。其中国外品牌在宠物保健品市场中更具优势，这主要体现在：宠物保健品优质原料多依赖进口，国外企业在原料获取上更具优势，产品质量更稳定；国外宠物保健品行业起步更早，国外品牌具有先发优势和品牌积淀。相比之下，国内品牌多数规模较小，主要集中于中低端市场，目前尚未诞生出全国性龙头。

从客单价分布来看，国际宠物保健品品牌主要占据100-150元价格带，而国货品牌多集中在1-50元价格带。随着国内宠物主高学历、高收入特征愈发明显，中高端消费市场成国产品牌破局关键。目前国内企业正加速布局，如卫仕推出的主打宠物口腔健康的营养品，可以改善即将步入老年的宠物的口气，并抑制牙菌斑和减少牙垢聚集形成结石；海正动保则针对宠物焦虑导致的行为问题，推出了猫款和犬款的情绪舒缓产品舒欣宝；乖宝旗下麦富迪通过“人可食用级”原料和科学营养理念，自主品牌收入占比显著提升。