一、防晒化妆品行业正处于从“季节性刚需”向“全年全场景健康防护”转型，整体规模稳步扩容
根据伟德betvictor体育官网发布的《中国防晒化妆品行业现状深度研究与发展前景预测报告（2025-2032年）》显示，防晒化妆品是特殊用途化妆品，通过添加防晒剂（物理或化学成分）反射、散射或吸收紫外线，防止皮肤晒伤、光老化的特殊用途化妆品，产品形态涵盖防晒霜、防晒喷雾等多元品类。近年随着消费者肌肤健康管理意识的持续升级，防晒化妆品已摆脱 “夏季专属” 的场景局限，逐渐成为日常护肤体系中的核心刚需环节。
数据来源：公开数据，伟德网上平台官网查询整理
这一消费认知的转变，不仅体现为消费场景的拓展与使用周期的延长，更深度渗透到消费者的行为偏好中：从使用场景分布来看，日常通勤、户外活动 / 旅行、出门逛街等高频场景需求均衡，凸显消费者在“基础生活半径”内对防晒防护的强依赖属性；从使用周期来看，近四成受访者已将防晒纳入全年护肤标配，秋冬季节坚持涂抹防晒霜的消费习惯逐步普及；从消费偏好层面，消费者认可的“最有效防晒方式” Top3 呈现清晰格局——涂抹防晒霜类产品以 87% 的占比位居首位，穿专业防晒衣/口罩、打专业防晒遮阳伞分别以 66.6%、56.4% 的占比位列第二、三位，可见“产品防护 + 物理遮蔽”的复合型防晒理念已成主流。这一系列消费行为的系统性转变，已然成为驱动我国防晒化妆品行业市场规模持续扩容的核心增长动力。
数据来源：公开数据，伟德网上平台官网查询整理
数据来源：公开数据，伟德网上平台官网查询整理
在上述背景下，近年我国防晒化妆品行业呈现稳健增长态势。数据显示，2018-2023年我国防晒化妆品市场规模从85亿元增长到148亿元。预计到2028年，我国防晒化妆品市场规模将达到224亿元。
数据来源：公开数据，伟德网上平台官网查询整理
二、多维升级：当前防晒化妆品行业正朝着“功能全面化+体验精细化”方向发展
防晒化妆品行业正朝着“功能全面化+体验精细化”方向发展。在功能全面化层面，随着消费者对防晒认知的不断深化，单一的晒黑、晒伤防护已无法满足需求，产品逐渐延伸出光老化预防、抗蓝光、修护受损肌肤等多元功效，部分高端产品甚至融合了抗氧化、提亮肤色等护肤成分，实现“防晒+养肤”一体化；同时，针对不同场景的细分需求，防水防汗型、高倍户外型、日常通勤型等专用防晒产品层出不穷，进一步拓宽了功能覆盖边界。不过，当前我国防晒化妆品市场中，消费者涂抹防晒的核心诉求仍集中于防止晒黑与晒伤。
数据来源：公开数据，伟德网上平台官网查询整理
在体验精细化维度，消费者对防晒产品的要求已从“有效”转向“好用”，既要保证SPF、PA等防晒指数的稳定可靠，又追求清爽不黏腻、不闷痘、不假白的肤感体验，为此品牌纷纷在配方上革新，采用轻量化成膜技术、添加控油或保湿成分，适配不同肤质需求；此外，成分的安全性与透明度也成为关注焦点，无酒精、无香精、无防腐剂的“精简配方”以及天然植物提取物的应用，成为产品差异化竞争的重要抓手，推动整个行业在功能与体验的双重升级中迈向更高质量的发展阶段。
现阶段，效果为王、体验至上、成分觉醒构成了防晒产品选择的「黄金三角」。根据相关调研数据显示，目前在我国防晒化妆品市场上，防晒效果/防护力是消费者核心购买驱动力，占比59.6%，其次为肤感与成分，占比分别为46.4%、41.2%。其中在防晒效果/防护力中，SPF50与PA+++构成“黄金防护组合”。
数据来源：公开数据，伟德网上平台官网查询整理
数据来源：公开数据，伟德网上平台官网查询整理
数据来源：公开数据，伟德网上平台官网查询整理
三、线上渠道成核心阵地，电商平台与直播电商成防晒化妆品主要销售渠道
与此同时，在消费习惯升级与数字经济蓬勃发展的双重驱动下，线上渠道已跃升为防晒化妆品销售的核心阵地。其中电商平台与直播电商更是凭借各自独特的优势，成为推动防晒品类增长的关键引擎。根据相关调研数据显示，目前在我国防晒化妆品消费市场中，电商平台以 47.8% 的渠道占比成为消费者首要选择，直播电商则以 17.4% 的占比跻身主流渠道行列，二者合计贡献超六成线上消费份额。
数据来源：公开数据，伟德网上平台官网查询整理（WW）
【版权提示】伟德betvictor体育官网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@zumeier.com，我们将及时沟通与处理。
